Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, wie es einer bestimmten Sache gelingen kann, in das kulturelle Gedächtnis eines Landes oder zumindest einer einzelnen Kultur vorzudringen.
In vielen Fällen sind es die Schulsysteme, die sich dazu entschließen, ein bestimmtes Buch oder vielleicht auch ein Theaterstück in den Kanon der wenigen ausgewählten Werke zu integrieren.
Natürlich spielen auch die Medien eine große Rolle. Zeitungen oder Magazine mit einer großen Reichweite haben es in der Hand, eine bestimmte Sache in den Himmel zu loben. Gleichzeitig können schlechte Rezensionen dafür sorgen, dass schon nach kurzer Zeit niemand mehr auf ein bestimmtes Werk achtet. Die Mechanismen, die sich dahinter verbergen, sind nicht immer durchschaubar und sicherlich nicht fair. In der heutigen Zeit ist zudem der Faktor Werbung entscheidend. Filme oder Serien, als Beispiele, die über ein hohes Werbebudget verfügen, haben weitaus bessere Chancen, sich gegen die Konkurrenz durchzusetzen. Das bedeutet natürlich nicht, dass es immer wieder Überraschungen gibt. Kleine Produktionen gewinnen erstaunlicherweise oft Preise auf den großen Filmfestivals, um weiterhin beim Thema Film zu bleiben. Das liegt daran, dass sich solche Produktionen nicht unbedingt an die geltenden Konventionen halten müssen. Ist das Budget nicht sonderlich groß, so muss nicht jeder Schritt der Optimierung des Werkes hinsichtlich des Geschmacks der Masse dienen. Besonders erstaunlich wird es allerdings erst dann,
wenn eine kleine Produktion derart erfolgreich ist, dass sie ihr Nischendasein verlässt und in den generellen Kulturkanon einer Gesellschaft vordringt.
Ein kulturelles Gut zeichnet sich auch dadurch aus, dass es die Zeit überdauert. Wieso hört man heute noch gerne Musik aus dem Barock oder weshalb werden bestimmte prägende Malstile im Kunstunterricht einer jeden Schule diskutiert? Herausragend, neu, anders –
es gibt so viele Gründe, warum Dinge, die einst ein Trend waren, die Zeit überdauern. Natürlich ändert sich im Laufe der Jahre die technische Machbarkeit und dennoch bedeutet das nicht, dass das Nachfolgende besser wird. Dazu reicht es, die Mehrheit der heutigen Musik mit den Hits vor etwa 50 Jahren zu vergleichen. Die Unterschiede könnten, da heute beinahe jeder selbst Musik am eigenen Rechner erstellen kann, drastischer nicht sein.
Früh erkennen, wo das Potenzial steckt
Nicht nur als Kulturkenner, sondern immer auch dann, wenn man auf persönlicher Ebene von etwas profitieren möchte, ist es wichtig, schnell zu erkennen, wann aus einem Trend oder aus einem neuen Hit ein Teil der prägenden Kultur wird. Dabei geht es nicht nur um die bildende Kunst, sondern auch um Neuheiten in ganz anderen Bereichen. Es reicht, einen Blick auf moderne Technologien, so wie etwa die hinter der E-Mobilität, zu werfen. Die Catl Aktie zeigt eindrucksvoll, wohin der Weg gehen kann. Viele Länder konkurrieren derzeit um eine Spitzenposition auf dem Markt. Diese Konkurrenz führt zu erstaunlichen Neuerungen, die nur noch darauf warten, in das globale Gedächtnis mitaufgenommen zu werden.
Das kulturelle Gedächtnis setzt sich aus vielen Dingen zusammen. Es bezieht sich auf das Wissen und die Erinnerungen der breiten Masse und dennoch ist es entscheidend, was der Einzelne denkt und wie er oder sie entscheiden. Selbst sollte man gegenüber dem Neuen offen sein, dann gelingt es einem am besten, selbst seinen Teil zu Trends und zur Kultur, die später in den Kanon eingeht, beizutragen.
