Ein Bild sagt mehr als tausend Worte und ein Video sagt mehr als tausend Bilder.
Wussten Sie, dass YouTube (gehört zu Google) die zweitgrösste Suchmaschine der Welt ist? Zeit also, sich mit den Möglichkeiten des Video als Online Marketing Instrument auseinanderzusetzen.
Warum ein Video?
Videos haben gegenüber Text und statischen Bildern viele Vorteile, aber auch einige Nachteile. Der grösste Vorteil natürlich ist die Emotionalität. Man kann mit Menschen, Musik und der Komposition (Schnitt) eines Filmes viel mehr Gefühle wecken als mit jedem anderen Medium. Vorausgesetzt dass es gut gemacht ist. Ein Video muss aber nicht immer emotional sein, manchmal ist der Sinn eines Videos die Funktionalität. Denken Sie an eine Maschine, deren Bedienung zwar recht simple ist, aber das Beschreiben der Bedienung in Textform kann schnell kompliziert daher kommt. Mit einem Video kann der potenzielle Kunde in ein paar Sekunden die Bedienung anschauen und bekommt einen guten Eindruck über die Handhabung der Maschine.
Wir unterscheiden diese Arten von Web- oder Werbevideos:
Imagefilm – Hier wird meist das Unternehmen in einem positiven Licht dargestellt
Produktfilm – Hier wird ein spezifisches Produkt präsentiert
Tutorial-Video – Hier wird die Anwendung des Produktes dargestellt
Dokumentation – Hier wird aus einer neutralen Perspektive berichtet, meist mit Interviews und oder Off-Sprecher
Werbespot – Meist 30-Sekunden Kurz-Werbefilme für TV, Kino und Messen.
Videos im Web haben aus Sicht des Online Marketings noch weitere Vorteile. Es erhöht die Interaktion und Bindung zu den Besuchern der Webseite, durch das Anschauen des Videos steigt die Verweildauer auf der Webseite, was wiederum den Qualitätsfaktor steigert welcher Einfluss auf den Klickpreis bei Google AdWords Schaltung hat. Ausserdem erinnert man sich besser an Ihre Firma oder Ihr Produkt wenn man es in einem Video gesehen hat, als wenn man z.B. nur Fotos angeschaut hat. Sie können sich also mit einem Video stärker von den Mitbewerbern abheben.
Immer beliebter werden auch Webseiten mit Video-Background wie z.B. diese hier von swiss film freelancer. Diese Seiten fallen auf, weil sie momentan sehr trendy sind, haben aber den Nachteil, dass sie hohe Ladezeiten haben und auf den Mobilgeräten das Video nicht angezeigt wird. Webseiten mit Video-Background empfehle ich nur für Firmen, für welche das auch thematisch Sinn macht.
Multiple Verwendung von Video im Web
Haben Sie mal ein Video produzieren lassen und es auf ein vernünftiges Webformat komprimiert, können Sie dieses vielseitig einsetzen. Sie können es auf Ihrer Webseite einbinden, in den Social Media Kanälen publizieren und bewerben, auf YouTube öffentlich schalten, es bei einer Messe auf einem Bildschirm zeigen usw.. Gerade wegen der vielseitigen Einsatzmöglichkeiten und auch der Langlebigkeit empfehle ich Ihnen bei der Qualität nicht zu sparen. Filmen ist teuer und da ist man vielleicht versucht die Kosten etwas zu drücken. Aber Kosteneinsparungen bei der Filmproduktion wirken sich immer 1:1 auf die Qualität des Endproduktes auf. Nehmen Sie sich lieber genug Zeit für das Drehbuch und versuchen Sie wenn möglich eine Geschichte zu erzählen, auch wenn der Film nur 1-2 Minuten dauert. Und wenn Sie sich dann sicher sind, dass das Video funktionieren wird, dann sollten Sie auch das nötige Budget frei geben damit der Film am Schluss auch wirklich gefällt und lange eingesetzt werden kann. Ansonsten haben Sie ein Video dass Ihnen nicht wirklich gefällt und sie nicht allzu oft zeigen werden, aber trotzdem viel gekostet hat. Und ein neues zu machen würde dann das Budget noch mehr belasten.
Technische Hürden
Es ist wichtig die technischen Hürden beim Filmemachen zu kennen. Insbesondere die Formate sind wichtig, denn sie unterscheiden sich je nach Abspielort und Abspielgerät. Für YouTube brauchen Sie ein anderes Format als für einen Kinospot. Deshalb ist es wichtig, bereits zu Beginn eine klare Vorstellung zu haben, wo der Film seine Anwendung finden wird. Aufgrund dessen wählt man dann die Kamera und das nötige Equipment aus. Für ein einfaches Tutorialvideo reicht oftmals ein besserer Camcorder mit einem guten Mikrofon (der Ton ist genau so wichtig wie das Bild!). Für das Abspielen auf einem grösseren Screen empfiehlt sich dann schon eine professionellere Kamera. Auch spielen die Lichtverhältnisse am Drehort eine grosse Rolle, je weniger Licht vorhanden ist, desto aufwändiger wird die Produktion.
Auch gibt es noch grosse Hürden was das Abspielen von Videos auf Mobilgeräten betrifft. Hier ist es wichtig, dass man die Videos testet und falls nötig das Format optimiert.
Storytelling statt 0815 Imagefilm
Versuchen Sie kreativ zu sein. Die Filme welche von Firmen wie Astramedia produziert wurden, gleichen sich meist sehr stark. Wenn man dann 3 solche gesehen hat, hat man alle gesehen. Ihre Firma, Ihre Mitarbeiter und die Stärke ihres Betriebes kommen so wenig zu gelten. Versuchen Sie deshalb eine Geschichte zu schreiben. Eine Geschichte die zu Ihrer Firma und Unternehmenskultur passt.
Musikrechte
Das verwenden von urheberrechtlich geschützter Musik in Ihrem Webvideo ist nicht gestattet und eine Lizenz ist meist zu teuer und aufwändig zu beantragen. Deshalb greifen viele auf Roality-Free Music zurück, welche meist ziemlich Schrott ist. Ich empfehle Ihnen, mit jemandem zusammen zu arbeiten, welcher die Musik genau für Ihr Video und nach Ihren Vorstellungen produziert. Gute Filmemacher haben diese Kontakte zu Musikproduzenten.
Fassen wir also noch einmal zusammen was ein gutes Video ausmacht:
– eine gute Geschichte / kreative Inhalte die nicht 0815 sind
– gute Qualität für den entsprechenden Verwendungszweck
– gute Tonqualität
– passende nicht billig wirkende Musik
– das richtige Format für den Kanal
Über den Autor:
Christian Macek ist Inhaber der Online Marketing Agentur Online Marketing Partner und leidenschaftlicher Filmemacher mit dem Filmlabel Partysan-Pictures.
Sehen Sie sich hier den Trailer des aktuellen Filmprojekts des Autor an:
